Qu’est-ce qu’un Email Blast | 3 conseils pour envoyer + 7 exemples


Aimez-les ou détestez-les, les messages électroniques sont toujours d’actualité.

Que vous lanciez un nouveau produit, que vous annonciez une campagne de vente massive ou que vous fassiez la promotion de votre nouveau livre, vous allez probablement commencer par une explosion d’e-mails.

Mieux encore, vous commenceriez par une campagne par e-mail.

Y a-t-il une différence? – tu peux demander. Nous en parlerons dans un instant.

Vous serez également en savoir plus sur bonnes pratiques à suivre lors de l’envoi de vos e-mails et exemples pour vous inspirer.

Si vous préférez d’abord apprendre les bases, consultez notre guide sur le marketing par e-mail.

Table des matières

Qu'est-ce qu'une explosion d'e-mails?

Qu’est-ce qu’une explosion d’e-mails?

Le terme explosion d’e-mails fait référence au fait d’envoyer un seul e-mail à un grand nombre de destinataires en même temps. Les envois d’e-mails sont parfois appelés e-mails en masse, diffusions en masse, e-mails en masse ou e-blasts.

De nombreux spécialistes du marketing (moi y compris), après avoir entendu le terme explosion d’e-mails, imaginez encore quelque chose de similaire au message suivant:

Exemple d'explosion d'e-mails

C’est parce que, du moins dans le passé, les e-mails explosaient:

  • Ont été envoyés à autant de personnes que possible, peu importe si l’expéditeur avait le bonnes autorisations pour ces types de campagnes,
  • Ont été principalement utilisés sur une base ad hoc. Ils étaient ne fait pas partie d’une stratégie plus large visait à construire une relation à long terme avec le public,
  • Et cela peu importe qui était à la réception, ce qui importait était le nombre de clics que la campagne générerait.

Les explosions d’e-mails ressemblaient beaucoup à Spam.

Mais à mesure que la langue évolue, la compréhension du terme évolue également explosion d’e-mails. De nos jours, de nombreux spécialistes du marketing l’utilisent de manière interchangeable avec le terme campagne email.

Cependant, je les vois toujours comme deux choses légèrement différentes. Et comme Google a tendance à afficher des résultats différents dans les SERP pour ces deux termes, dans cet article, nous allons les traiter comme deux choses distinctes.

Souffles d'e-mails et campagnes par e-mail - différences clés.

Différences clés: envois par e-mail et campagnes par e-mail

Alors, quelle est la différence entre une explosion d’e-mails et une campagne d’e-mails?

Naturellement, en tant que fournisseur de logiciel de marketing par e-mail, nous ne ferons référence qu’à la situation dans laquelle l’expéditeur a le droit de communiquer avec ses destinataires (marketing basé sur l’autorisation).

En théorie, Les envois d’e-mails sont:

  • Envoyé à toute la liste de diffusion,
  • Non ciblé ni personnalisé,
  • Envoyé en même temps, peu importe où se trouvent les abonnés.

Maintenant, encore une fois, en théorie, les campagnes par e-mail peuvent être:

  • Envoyé à un ou plusieurs segments,
  • Personnalisé pour refléter les préférences ou les besoins des destinataires,
  • Envoyé en fonction du fuseau horaire des destinataires ou en réponse à leur comportement passé.

Ceci est, cependant, seulement en théorie.

En fait, nos études récentes suggèrent toujours que 53% des spécialistes du marketing par courrier électronique envoient le même message à tous leurs destinataires. En d’autres termes, la plupart des spécialistes du marketing par e-mail envoient toujours des e-mails. Alors, y a-t-il un meilleur moyen de gérer votre communication par e-mail? Il y en a certainement.

Ci-dessous, nous allons vous fournir plusieurs conseils sur la manière de procéder.

Pour plus de conseils, lisez notre article sur les meilleures pratiques de marketing par e-mail.

20 façons d'améliorer vos métriques de marketing par e-mail

Améliorez vos statistiques de messagerie

Dans ce guide, nous vous fournissons 20 idées qui vous aideront à optimiser vos campagnes par e-mail pour des ouvertures, des clics et un engagement de liste plus élevés.

Téléchargez le guide

Maintenant que vous savez ce qu’ils sont, parlons rapidement de la façon dont vous pouvez créer une explosion d’e-mails.

Comment faire une explosion d'e-mails?

1. Comment créer une explosion d’e-mails

Si vous allez envoyer un e-mail simple en texte brut, vous pouvez aussi bien le taper dans n’importe quel éditeur de texte et le coller dans votre outil de marketing par e-mail avant d’appuyer sur le bouton d’envoi.

Si à la place, vous souhaitez envoyer un une explosion d’e-mails qui aura l’air plus attrayante à votre public, vous pouvez le concevoir (et parfois aussi l’envoyer) en utilisant l’un des éléments suivants:

  • Outils de développement Web
  • Constructeurs de messagerie autonomes
  • Créateurs d’e-mails faisant partie de votre logiciel de marketing par e-mail

Voici une brève description de chacun de ces types d’outils.

OutilOpinion
Outil de développement WebAvantages:

– Vous pouvez l’utiliser pour plusieurs projets et créer des actifs pour divers canaux marketing

Les inconvénients:

– A tendance à être compliqué et trop musclé pour la création d’e-mails

Générateur de messagerie autonomeAvantages:

– Conçu spécifiquement pour la création d’e-mails, il n’offrira donc que des fonctionnalités qui vous permettront de concevoir des e-mails qui s’afficheront bien dans toutes les principales boîtes aux lettres et applications

– Offre souvent des fonctionnalités très avancées

Les inconvénients:

– Peut s’avérer coûteux si vous devez utiliser un autre outil pour tester et envoyer vos e-mails

– La courbe d’apprentissage peut être raide si vous êtes débutant

Créateur d’e-mails qui fait partie de votre logiciel de marketing par e-mailAvantages:

– Conçu spécifiquement pour la création d’e-mails, il n’offrira donc que des fonctionnalités qui vous permettront de concevoir des e-mails qui s’afficheront bien dans toutes les principales boîtes aux lettres et applications

– Le coût est déjà inclus dans votre abonnement, vous n’avez donc pas à vous inquiéter si vous souhaitez faire évoluer vos campagnes

– La courbe d’apprentissage est relativement petite, car vous connaissez déjà le tableau de bord de l’outil et il est parfaitement synchronisé avec toutes vos campagnes

Les inconvénients:

– Ont tendance à offrir moins de fonctionnalités que les constructeurs d’e-mails autonomes

En parlant de constructeurs d’e-mails… Chez GetResponse, nous avons récemment lancé une nouvelle version de notre propre créateur d’e-mails.

GetResponse New Email Creator
GetResponse New Email Creator

Nous en sommes très enthousiastes car il est très convivial (du moins on nous le dit) et a déjà amélioré le nombre de nos clients (et nous aussi) qui envoient leurs campagnes de marketing par e-mail.

Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, lisez cet article dans lequel nous avons présenté pour la première fois le nouveau créateur d’e-mails.

Comment envoyer une explosion par e-mail.

2. Comment envoyer un message électronique

Tout d’abord, comment envoyer un e-mail pour générer un engagement élevé et un retour sur investissement positif?

Les trois éléments clés à cet égard comprennent le choix du bon public, le le bon ensemble d’outils et en gardant l’objectif à l’esprit.

Voici ce que nous voulons dire:

Choisir le bon public

Plutôt que d’acheter une liste de diffusion (ou même de la louer), vous devriez plutôt en créer une.

Les listes de diffusion de type organique présentent de nombreux avantages par rapport aux bases de données que vous pouvez récupérer ou acheter en ligne. Ils génèrent des rendements plus élevés, vous aident à maintenir une forte délivrabilité et, bien, légal 🙂

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans l’un de nos articles précédents, où nous comparons les listes de diffusion achetées aux listes organiques.

Maintenant, comment créez-vous une liste de diffusion? La réponse se résume à trois éléments:

  • Générer du trafic sur la page où le formulaire est présenté
  • Quelque chose à offrir en échange de l’adresse e-mail
  • Tester différentes méthodes de création de listes

Comme ce sont tous des sujets assez larges, il est préférable de consulter ces trois articles qui se concentrent sur eux individuellement.

Mais créer une liste d’e-mails n’est pas tout pour rendre vos envois d’e-mails efficaces. Vous devez également vous assurer de garder votre base de données propre et vos contacts engagés.

Voici ce sur quoi vous devez vous concentrer pour rendre votre communication par e-mail attrayante:

Un exemple d’entreprise qui maintient un engagement élevé de ses abonnés en exécutant des tests A / B et en personnalisant ses campagnes par e-mail est une agence de génération de leads appelée Submission Technology.

Pour en savoir plus, lisez l’étude de cas complète où ils partagent les astuces et les tactiques qu’ils utilisent pour atteindre des taux de clics de 121 à 149% supérieurs aux résultats moyens de leur secteur.

Vous trouverez d’autres exemples inspirants dans notre article récapitulatif sur les meilleures campagnes de marketing par e-mail.

Choisir le bon ensemble d’outils

Que vous ayez déjà créé une liste de diffusion ou que vous soyez sur le point d’en créer une, vous aurez besoin d’un partenaire technologique pour vous soutenir.

Votre service de messagerie électronique ou fournisseur de services de messagerie (ESP) joue un rôle important lorsqu’il s’agit de créer et de maintenir une délivrabilité solide.

L’ESP prend généralement en charge divers processus tels que le traitement des rebonds et des plaintes, la gestion des demandes de désabonnement, la livraison de vos messages, la prise de contact avec les FAI, l’authentification de votre communication et la fourniture de rapports analytiques.

Si vous n’utilisez actuellement aucun fournisseur ou si vous envisagez de changer de fournisseur, GetResponse peut vous aider à gérer efficacement vos campagnes par e-mail.

Garder l’objectif final à l’esprit

Dans le marketing par e-mail, comme c’est le cas avec d’autres canaux de marketing, il est avantageux de garder votre objectif final à l’esprit.

Que voulez-vous que votre campagne d’e-mails ou votre campagne réalise? Des clics vers votre site? Téléchargements de ressources? Commandes de produits?

La réponse à cette question devrait vous guider lors de la conception de vos messages. Il doit dicter ce que vous allez inclure dans votre ligne d’objet, le pré-en-tête, la copie et, plus important encore, dans l’appel à l’action.

Idéalement, vous aurez un appel à l’action principal. De cette façon, il ne sera pas en concurrence avec d’autres boutons ou liens textuels. Mais si cela n’est pas réaliste dans votre cas, assurez-vous de garder le plus important.

Vous souhaiterez tester cette approche, mais il est généralement préférable de limiter le nombre d’options que vous présentez à votre public. En offrant trop d’options, vous pensez peut-être que vous leur fournissez de la valeur, mais en réalité, vous les incitez paralysie par analyse Etat.

Voici un exemple d’e-mail qui ne propose qu’un seul bouton d’incitation à l’action principal.

Bouton d'appel à l'action unique Crocs dans l'e-mail.
Quel est le meilleur moment pour envoyer un message électronique.

3. Quel est le meilleur moment pour envoyer un message électronique?

C’est l’une des questions les plus fréquemment posées lorsqu’il s’agit de mener des campagnes de marketing par e-mail.

Il n’y a pas de réponse facile, même si nous l’avons abordée plusieurs fois dans le passé dans le rapport sur les benchmarks du marketing par e-mail ou dans cette infographie.

Meilleur moment pour envoyer un message électronique.
Meilleur moment pour envoyer les données des e-mails à partir du rapport GetResponse Email Marketing Benchmarks.

À mon avis, généraliser que l’ensemble de votre public ouvrira votre messagerie électronique à une certaine heure ou un certain jour de la semaine n’est pas la bonne approche.

Les consommateurs sont tous différents et modifient leurs habitudes comportementales en fonction de la situation dans laquelle ils se trouvent.

Voici donc les étapes que je propose, dans cet ordre précis:

  1. Plutôt que de choisir le moment idéal pour tout le monde, utilisez un algorithme qui va ajustez l’heure d’envoi des e-mails pour chacun de vos contacts individuellement. Dans GetResponse, cette fonctionnalité s’appelle Perfect Timing.
  2. Si vous préférez que votre envoi d’e-mails atteigne votre audience à un moment précis, analysez ce rapport pour choisir l’heure la plus optimale.
    Une fois que vous avez sélectionné le créneau horaire approprié (10 h 00 et 14 h 00 semblent être les plus prometteurs), envoyez vos e-mails en utilisant la fonction Voyage dans le temps.
    Comme pour Perfect Timing, il ajustera l’heure de l’envoi pour vous, mais cette fois uniquement pour s’assurer que le message parvient à votre audience à une heure précise selon leur fuseau horaire.
Exemples d'explosions d'e-mails.

4. Exemples d’explosions d’e-mails

Si vous avez besoin d’un petit coup de pouce créatif, voici sept exemples d’explosion d’e-mails que nous avons trouvés intéressants.

Comme vous êtes sur le point de le voir, vous n’avez pas à suivre de plan directeur lors de la conception de vos e-mails. C’est ce que nous avons vécu au fil des ans et ce que nous avons vu lors de la collecte des soumissions pour ce post sur les meilleures campagnes de marketing par e-mail.

Gardez à l’esprit que la conception de votre e-mail doit résonner avec votre public. Pas votre famille, vos amis ou d’autres spécialistes du marketing, mais les personnes qui cherchent à tirer parti de la relation avec votre marque.

Nous allons jeter un coup d’oeil.

1. CHAT

Ceci est un exemple d’explosion de courrier électronique de CAT.

Exemple d'explosion d'e-mails pour chats.

Tout de suite, vous pouvez voir que ce message n’a pas été envoyé à un segment individuel mais à une liste entière à la place.

C’est une bonne stratégie (de temps en temps), surtout si vous ne connaissez pas trop bien votre public et que vous ne parvenez pas à adapter le contenu à ses besoins.

Ce que vous pouvez faire à partir de là, c’est analyser les liens sur lesquels votre public clique dans le message (par exemple, catégorie de vêtements ou chaussures individuelles) et essayer d’utiliser ces informations pour mieux rédiger votre prochain e-mail.

Vous pouvez également envoyer un code de réduction à ceux qui n’ont pas encore effectué leur premier achat.

Une bonne incitation suffira probablement à les convertir en primo-accédants. De plus, il vous fournira des données supplémentaires que vous pourrez utiliser pour personnaliser vos campagnes par e-mail.

2. Live2Lead

Ceci est un autre animé, cette fois de Live2Lead.

Exemple de campagne par e-mail live2lead.

Cette explosion de courriels a invité les abonnés aux courriels à se joindre au prochain événement de la marque, une formation au leadership.

Dès l’ouverture («Ami») vous savez qu’il est destiné à tous ceux qui se sont abonnés pour recevoir des mises à jour de John Maxwell Company.

Est-ce une mauvaise chose? Pas nécessairement.

Tous ceux qui se sont abonnés à leur newsletter sont probablement intéressés par le thème du leadership.

Bien que ce message ne soit pas personnalisé, il y a quelques éléments particulièrement intéressants.

Il énonce clairement les avantages de rejoindre l’événement et qui animera la formation. De plus, son design est accrocheur. Tout dans ce message vous mène vers un seul bouton d’appel à l’action en bas.

3. GAP

Maintenant, jetez un œil à cet exemple d’explosion d’e-mails de GAP.

Campagne d'e-mail de vente Gap.

Ce message annonçait leur offre de retour à l’école à ceux qui ont accepté et choisi les catégories d’intérêt appropriées.

Théoriquement, cela signifie qu’il a été ciblé, mais à partir du message lui-même, vous ne pouvez pas dire avec certitude que le contenu a été adapté aux besoins du destinataire.

Étant donné que l’offre convient aux enfants de tous âges, ils l’ont envoyée à tous les membres de ce segment spécifique.

En supposant qu’ils ne connaissent pas trop les préférences du destinataire, je suggère qu’il fasse attention aux catégories sur lesquelles il clique ou aux types de produits qu’il achète.

Alternativement, ils peuvent simplement interroger leur public sur leurs caractéristiques ou préférences (par exemple l’âge de leur enfant) via une enquête et recommander des produits en fonction de ces réponses.

4. TRX

Passons maintenant à notre quatrième exemple d’explosion d’e-mails, envoyé par TRX.

E-mail de la journée des présidents blast trx.

J’ai dû le rogner, car il était trop long à mettre ici, mais la partie principale est visible.

C’est une offre du jour du président qui a très probablement été envoyée à tout le monde dans la base de données de la marque.

Puisqu’il s’agit d’une offre unique liée à un jour férié en particulier, il n’y a aucun mal à envoyer ce message à tout le monde.

S’ils envoyaient un e-mail comme celui-ci tous les deux jours, le contenu serait rapidement devenu ennuyeux pour leur public.

Une fois de plus, j’examinerai comment les abonnés réagissent à cette campagne et à ce segment en fonction de leur comportement, comme les types de produits qu’ils ont achetés (pour une formation en intérieur ou en extérieur) ou en fonction de la valeur de leur commande.

5. Casper

Jetez un œil à cet exemple de Casper.

Exemple d'explosion d'e-mails d'une marque de commerce électronique Casper.

Il s’agit d’une campagne de promotion des ventes typique que vous vous attendez à recevoir d’une marque de commerce électronique.

Il a été envoyé à un grand nombre de destinataires et n’est pas personnalisé, ce qui, comme nous l’avons déjà mentionné, en fait un explosion d’e-mails.

Si l’offre est bonne ou non – je ne recherche pas activement un matelas ou un nouveau jeu de draps – il vaut la peine de remarquer la tactique intelligente qu’ils ont utilisée dans la conception de leurs e-mails.

Comme vous pouvez le voir, l’en-tête comprend un GIF qui vous montre les différents types de feuilles qu’ils ont proposés.

En dessous se trouvent de petites icônes qui vous permettent de choisir la couleur des draps qui vous intéresse le plus.

Si vous avez vu ces icônes sur un site Web et que vous avez cliqué sur l’une d’entre elles, vous vous attendez à ce qu’une variante de produit corresponde à votre choix.

Étant donné que cela est plus difficile à réaliser avec les e-mails, ils ont associé chaque icône à une version différente de la page de destination, de sorte que cliquer dessus vous mènera au produit approprié sur leur page.

C’est une tactique intelligente. Un qu’ils peuvent encore améliorer s’ils utilisent des e-mails interactifs, mais en tant qu’explosion d’e-mails rapide, cela fonctionne parfaitement.

6. Cuillère magique

Partie 1 d'un e-mail explosif envoyé par Magic Spoon avec une preuve sociale de l'audience de la marque.
Partie d'un e-mail explosif envoyé par Magic Spoon.

Voici un autre exemple inspirant d’une campagne de diffusion d’e-mails envoyée par une marque de commerce électronique – Magic Spoon.

Voici ce que j’aime vraiment à ce sujet:

  • C’est vif et coloré, mais pas écrasant. Les couleurs contrastent bien et tout ce que vous devriez voir (comme le bouton d’appel à l’action) se démarque.
  • Ils utilisent une animation subtile pour fournir une preuve sociale et montrer l’enthousiasme de leur public pour leurs produits. Cela montre également qu’ils sont à l’écoute de leurs clients, d’où le lancement du nouveau produit.
  • Leur copie est descriptive et ludique, en particulier autour de leurs boutons d’appel à l’action.

Dernier point mais non le moindre, il s’agit d’une belle mise en page à une seule colonne qui aurait fière allure sur n’importe quel appareil.

7. Puma

Exemple E-blast de Puma.

Et voici une autre façon de diffuser des e-mails.

Alors, qu’est-ce qui diffère de cet exemple de Puma? À mon avis, trois choses:

  • Le sujet de la campagne est très créatif. Plutôt que de promouvoir directement ses produits, Puma souhaite que vous appreniez à personnaliser vos chaussures afin qu’elles correspondent à votre personnalité.
  • Cela a l’air très authentique. Bien que les photos et images soient très nettes, elles ne semblent pas avoir été rendues dans un studio. Ils montrent de vraies personnes.
  • L’e-mail n’a qu’un seul objectif clair et un CTA. Pour cette raison, il est très propre et attrayant.

Dans l’ensemble, bien que cet e-mail soit principalement composé d’images, il a l’air frais et ressemble vraiment à quelque chose que je voudrais cliquer et explorer.

Tirez le meilleur parti de vos campagnes par e-mail

Vous souhaitez obtenir un meilleur retour sur investissement de vos campagnes de marketing par e-mail? Ensuite, vous devez comprendre les indicateurs clés et ce que vous pouvez faire pour les influencer. Dans ce guide, nous vous fournissons 20 idées qui vous aideront à optimiser vos campagnes par e-mail pour des ouvertures, des clics et un engagement de liste plus élevés.

Téléchargez le guide

Envois d’e-mails, diffusions, campagnes – peu importe

Tant que vos campagnes sont purement basées sur l’autorisation et que vous suivez les bonnes pratiques de marketing par e-mail, la dénomination est une chose secondaire.

Alors, allez-y et commencez à préparer votre prochaine campagne d’email.

Et si vous avez besoin d’aide pour cela, consultez le guide que nous avons préparé ci-dessous.

Close Menu