Quelques-uns de nos e-mails préférés du Black Friday et du Cyber ​​Monday


La boîte de réception de quelqu’un a débordé la semaine dernière? La nôtre aussi. Naturellement, c’était le résultat de la période la plus chargée de l’année pour la plupart des spécialistes du marketing par courriel: le double coup dur du Black Friday et du Cyber ​​Monday (BFCM). En réalité, 72% plus de courriels ont été envoyés sur le Cyber ​​Weekend cette année qu’en 2019.

Alors que de nombreux détaillants utilisent par défaut des offres ordinaires et des lignes d’objet prévisibles pour stimuler les ventes, quelques marques avisées repensent leur stratégie BFCM dans l’espoir d’obtenir une meilleure réponse des abonnés.

Ci-dessous, vous trouverez quelques-uns des e-mails préférés de l’équipe de Litmus pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday. J’espère que vous prendrez quelques conseils et des idées pour vos propres campagnes l’année prochaine.

Lundi Thighber chez Chubbies

Objet: LE JOUR EST ICI …
Aperçu du texte: CADEAUX GRATUITS. BONNES AFFAIRES. OH MON.

L’e-mail qui m’a le plus marqué cette saison était celui de Chubbies. Honnêtement, j’ai vraiment aimé le nom «de». Cela m’a amené à ouvrir l’e-mail. Apparemment, c’est une chose que Chubbies fait depuis un certain temps, mais je ne me suis abonné à leurs e-mails que cette année, alors je viens de le voir pour la première fois. Tout le monde aime un bon jeu de mots, non?

Hinoki

Objet: 10% de réduction chez Hinoki, ce Black Friday.
Aperçu du texte: Un événement une fois par an, le 27 novembre.

Bien que je ne sois pas un grand fan du texte à l’étroit à gauche de l’e-mail, je pense que la messagerie est très efficace. Contrairement à la plupart des marques qui offrent des remises fréquentes sur leurs produits, Hinoki indique très clairement que le Black Friday est la seule chance d’obtenir leurs couteaux de classe mondiale à moindre coût. Tout comme leurs lames, cet e-mail est impitoyablement réduit à l’essentiel. Aimer.

l’eau de la charité

Objet: C’est presque # GivingTuesday… mais nous ne vous demandons pas de faire un don.
Aperçu du texte: Rejoignez-nous plutôt pour une journée de générosité?

OK, donc celui-ci n’est pas pour le Black Friday ou le Cyber ​​Monday, mais je devais l’inclure. charity: l’eau est depuis longtemps l’un de mes expéditeurs d’e-mails préférés, et c’est un excellent exemple de pourquoi. Leur e-mail Giving Tuesday va à l’encontre de la tendance des organisations à but non lucratif à demander de l’argent et donne aux gens des recommandations sur la façon de redonner à leurs amis, à leur famille et à leur communauté. Littéralement tout le monde sauf la charité: l’eau. J’aime particulièrement le caractère pratique de la plupart des suggestions. Ils tiennent compte de la pandémie actuelle et de la crise économique que vivent les gens, mais ils continuent d’encourager les gens à faire ce qu’ils peuvent là où ils sont, aussi petits soient-ils. Des choses comme celles-ci sont ce dont le monde a le plus besoin, en 2020 et au-delà.

Bébé Solly

Objet: Tous les détails de notre vente du Black Friday
Aperçu du texte: Non sérieusement. Nous renversons tout.

Deux des e-mails que je mentionne ici partagent un thème commun: ils définissent mes attentes et réduisent ainsi l’anxiété qui accompagne généralement la ruée vers le Black Friday et le Cyber ​​Monday. Le bonus? Ils évitent de se perdre dans la mer des e-mails BFCM que je n’ai pas encore ouverts.

Je déteste faire du shopping et me demander si je vais rater une meilleure affaire plus tard. Ce que j’aime dans les e-mails de Solly Baby, c’est qu’ils donnent un aperçu de ce à quoi s’attendre au cours de leur semaine de soldes.

Ils encouragent également le bouche à oreille pour augmenter leur portée pour la vente en organisant un cadeau. Excellent mouvement pour l’acquisition d’e-mails.

Piper et Scoot

Objet: Quoi que vous fassiez, ne vérifiez pas !!
Aperçu du texte: LE VENDREDI NOIR COMMENCE LE 22/11 à 18h

Piper & Scoot fait une chose audacieuse en disant aux gens de ne pas vérifier avant le début de leur vente Black Friday. Oh, les marges bénéficiaires! Mais honnêtement, c’est un excellent moyen de renforcer plus profondément la relation que Piper & Scoot entretient avec leurs abonnés. Personne n’aime se sentir dupé. De plus, cela les évite du flot d’e-mails et d’appels téléphoniques qu’ils recevraient probablement de clients en colère se plaignant et demandant un ajustement de prix. Gagnez, gagnez!

Huckberry

Objet: Whoaaaaa Excellent!
Aperçu du texte: Hey Magan, notre vente Cyber ​​Monday se termine dans seulement 8 heures, et les vols de l’année se vendent rapidement. Nous ajoutons donc quelques nouveaux best-sellers au mix qui sont rares…

D’accord, je viens de recevoir cet e-mail de Huckberry, et je l’adore pour plusieurs raisons:

La ligne d’objet a une ambiance «Bill and Ted’s Excellente aventure», et ils portent ce thème nostalgique des années 1980 dans le reste du courrier électronique, à la fois dans la copie et dans l’imagerie. C’est hors de la norme pour eux, mais ce n’est pas totalement hors de la marque et les fait définitivement se démarquer dans la mer des e-mails de vente au détail autrement fades.

Cet e-mail est positionné comme un e-mail transmis personnellement par leur vice-président du merchandising. (Et oui, j’ai remarqué qu’il est asiatique. La représentation compte.) Ils font cela sans le délicat «FWD» dans la ligne d’objet. Et j’ai vérifié ma boîte de réception: j’ai reçu l’e-mail transféré plus tôt dans la journée, donc il semble plus authentique. Je me demande s’ils ne m’ont envoyé cet e-mail que parce que je n’ai pas ouvert le premier.

Recevoir des e-mails Black Friday ou Cyber ​​Monday qui méritent d’être présentés Nous aimerions en entendre parler dans les commentaires ci-dessous. Dites-nous pourquoi vous avez aimé une campagne en particulier et partager une capture d’écran ou le lien “Afficher dans le navigateur” pour indiquer à la communauté qui fait correctement cette saison des fêtes.

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