Partie 1: L’arme secrète pour aider votre équipe à en faire plus … avec moins


Plus tôt cette semaine, à Litmus Live Week, nous avons partagé que 78% des spécialistes du marketing ont déclaré que le courrier électronique était très important pour le succès commercial (en hausse de 7% par rapport à l’année dernière). Eh bien, si vous êtes comme moi – fièrement dans le marketing par e-mail depuis environ 15 ans – vous le savez depuis un certain temps. Au fur et à mesure que j’ai développé des équipes, je me demande toujours une chose:

Comment pouvons-nous faire plus dans le même laps de temps? Ou mieux encore… moins de temps? 😱

En tant que responsables marketing et comme notre ami dans la vidéo ci-dessus, je parie que vous l’avez également posé. Et c’est une de ces choses que je sais que je me sens à la fois à l’aise de demander (cela m’a toujours été demandé, je rationalise!) Et pas à l’aise de demander (je sais à quel point cela peut être douloureux!).

Alors, clairement, quelque chose doit donner

Peut-être que votre cheminement de carrière était comme le mien et que vous avez progressé du statut de spécialiste du marketing ou du marketing par e-mail à la direction de l’équipe. Ou peut-être avez-vous été développeur ou concepteur d’e-mails et êtes-vous devenu la personne qui élabore maintenant la stratégie et gère les ressources. Quel que soit votre cheminement de carrière, vous avez probablement déjà travaillé dans des fournisseurs de services de messagerie (ESP). Et probablement, en cours de route, vous avez eu un grand développeur de messagerie dans votre vie (si vous n’étiez pas un développeur vous-même!) Qui vous a appris les méfaits de l’éditeur WYSIWYG (euh, du code cassé, quelqu’un?). Selon notre enquête 2020 sur l’état des e-mails, 39% des spécialistes du marketing par e-mail utilisent les éditeurs d’e-mails de leur ESP, contre 21% en 2019. Ce n’est pas la meilleure tendance en ce qui concerne le rendu des e-mails. Mais nous comprenons. C’est pratique. Mais quelle est la bonne façon de procéder?

Peut-être que les modèles de courrier électronique sont la réponse

Les modèles de courrier électronique sont géniaux. Et une étape clé sur la bonne voie pour préparer votre équipe au succès. Nous avons récemment partagé à peu près tout ce que vous voulez savoir en ce qui concerne les modèles de courrier électronique, et ils font définitivement partie de la solution. Plus de ¾ des équipes marketing utilisent des modèles de courrier électronique dans le cadre du processus de développement, mais le processus est toujours douloureux. Le nombre de personnes et de services impliqués dans le processus d’approbation a augmenté depuis l’année dernière…

Davantage de départements sont impliqués dans les examens par e-mail

… Et beaucoup signalent que le processus d’approbation est soit trop laxiste, soit trop lourd. Et avec 40% des équipes de messagerie rapportant qu’elles se sentent toujours sous-financées, envoyer rapidement des e-mails efficaces peut donner l’impression de pousser un rocher sur une montagne.

La seule réponse est de responsabiliser davantage l’équipe

Et si vous pouviez combiner un éditeur WYSIWYG que même, euh, je pourrais utiliser… qui ne casse pas non plus le code? Celui qui a des pare-chocs intégrés pour garder les directives de votre marque sous contrôle lorsqu’il s’agit de chaque e-mail que vous envoyez? Même en donnant le pouvoir d’apporter des modifications aux membres de l’équipe sans compétences en codage? Avec Visual Editor dans Litmus Builder, cela peut vraiment arriver. Signification – ces modifications de texte de dernière minute que vous voulez? Vous pouvez entrer et les créer, tout en étant sûr de ne pas gâcher le code. Encore mieux? Tous les autres membres de l’équipe marketing peuvent apporter les modifications et toute l’équipe peut s’en réjouir.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour vous et votre équipe?

Cela signifie que vous avez maintenant:

  • Une façon d’évoluer
  • Le pouvoir de concentrer votre équipe sur des initiatives plus stratégiques
  • La possibilité de vraiment appeler votre canal le plus efficace, le courrier électronique, en testant, en personnalisant et plus encore

Mais nous savons tous les deux que notre perspective n’est pas la seule qui compte. Vous devez également obtenir l’adhésion de votre équipe. Soyez à l’affût des deux prochains blogs de cette série où vous entendrez un développeur et un spécialiste du marketing avec leurs points de vue sur Visual Editor dans Litmus Builder.

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