Inspiration pour la campagne emailing du mardi 2020


2020 a été une année non conventionnelle pour l’économie mondiale. En conséquence, des centaines d’organismes sans but lucratif font face à des changements spectaculaires dans leurs efforts de collecte de fonds. Aujourd’hui plus que jamais, les organisations caritatives comptent sur les opportunités philanthropiques pour sensibiliser et atteindre leurs objectifs financiers.

Heureusement, les organisations ont plus de quatre mois pour se préparer à Giving Tuesday. Les organisations à but non lucratif devraient maximiser ce potentiel en développant une campagne de marketing en ligne qui élargit la portée tout en augmentant les dons.

Vous ne savez pas comment créer une campagne de courrier électronique stratégique lorsque vous prévoyez de Giving Tuesday? Moniteur de campagne peut aider.

Qu’est-ce que Giving Tuesday?

Giving Tuesday est une journée internationale de contribution. Il se produit le mardi après Thanksgiving pour compenser le commercialisme du Black Friday et du Cyber ​​Monday. Pendant 24 heures, le public est invité à donner, à collaborer et à célébrer la générosité. Ce qui a commencé comme un appel à de simples actes de gentillesse s’est transformé en un mouvement mondial. L’événement a a levé plus d’un milliard de dollars pour des organisations caritatives.

Giving Tuesday est un succès en raison de sa visibilité et du désir croissant des communautés d’aider ceux qui en ont besoin. Les médias sociaux et Internet offrent une vaste plateforme pour partager des missions et demander des dons sur plusieurs réseaux. Cela crée une combinaison de pression sociétale, de démonstrations publiques de générosité et de soutien de bien-être.

Les organisations à but non lucratif s’inscrivent simplement en ligne pour une page de dons gratuite pour participer. Ils créer une campagne, faites la promotion de leur organisation et acceptez les contributions déductibles d’impôt le mardi de dons. Les dons reçus pendant cette période peuvent être éligibles à des dons de contrepartie. Il n’y a pas de frais associés aux campagnes Giving Tuesday. Par conséquent, tout l’argent recueilli par une organisation à but non lucratif pendant Giving Tuesday lui appartient.

Comment Giving Tuesday profite aux organisations à but non lucratif

Giving Tuesday est le jour le plus philanthropique de l’année. En tant que tel, il offre plusieurs avantages aux organismes sans but lucratif. Les organisations peuvent atteindre un public mondial et sensibiliser à leur cause. Sur les réseaux sociaux uniquement, #GivingTuesday a reçu 20 milliards d’impressions l’année dernière. Au fur et à mesure que les internautes recherchent et publient des informations sur les moyens de participer à Giving Tuesday, nombre d’entre eux verront probablement le nom de votre organisation. Giving Tuesday favorise également la collaboration d’idées entre les groupes. Cela contribue à favoriser la créativité, à générer du succès et à élargir de manière exponentielle la portée.

De plus, Giving Tuesday offre une excellente occasion de collecter des données sur les donateurs. Ceci est important car une moyenne de 45% des donateurs faire un autre don au même organisme à but non lucratif l’année suivante. Donner mardi permet de faire les premières présentations. Une fois que vous avez collecté les informations sur les donateurs, vous pouvez contacter ces personnes pour de futures demandes. Avec un stratégie intelligente, les organisations à but non lucratif peuvent capitaliser sur cet événement pour générer des prospects et maximiser les dons.

Impact du courrier électronique sur la stratégie marketing des organisations à but non lucratif Giving Tuesday

Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre campagne Giving Tuesday. L’une des tactiques les plus efficaces est une campagne de marketing par courriel personnalisée et stratégique. C’est un excellent moyen de faire connaître votre mission, d’atteindre des donateurs potentiels et de vous aider à atteindre vos objectifs.

Une campagne de courrier électronique stratégique peut vous aider à développer une base de donateurs fidèles. Il élargit votre portée et génère plus de dons à votre organisation. Soixante-dix-huit pour cent des utilisateurs en ligne ont déclaré les e-mails personnalisés ont augmenté leur intention monétaire. Face à un attrait personnel, les gens sont plus enclins à ressentir un sentiment de responsabilité. Cela les amène à agir.

Utilisez votre campagne e-mail pour établir une véritable connexion avec votre audience. Les donateurs sont plus susceptibles de contribuer à des organisations familières et dignes de confiance. Partagez une histoire ou une image qui suscite une réponse émotionnelle. Montrez à vos électeurs pourquoi ils devraient se soucier de votre cause. Y compris un effacer le bouton CTA dans vos messages peut générer une augmentation de 25% des taux de clics. Tous ces éléments peuvent entraîner une augmentation du lectorat et une augmentation des dons.

4 campagnes par e-mail à but non lucratif pour Giving Tuesday

Chaque jour, il y a presque 306 milliards de courriels envoyés et reçus dans le monde entier. Avec une planification minutieuse, le courrier électronique peut être un moyen très efficace de communiquer avec votre public. Les exemples suivants décrivent les quatre étapes principales à suivre lors de la planification d’une campagne d’e-mail Giving Tuesday réussie.

1. E-mail de présentation

Augmentez la notoriété et suscitez l’enthousiasme avec un e-mail de présentation menant à l’événement. Ce premier envoi doit avoir un ligne d’objet accrocheuse pour attirer l’attention des lecteurs. Le contenu doit expliquer Giving Tuesday et annoncer la participation de votre organisation au mouvement. Montrez des exemples de la manière dont les contributions des mandants peuvent aider les communautés dont vous bénéficiez. En contactant les lecteurs à l’avance, vous les préparez à faire un don le jour de l’événement.

Dans cette annonce efficace, Charity: Water fait un travail formidable en expliquant de manière concise leur cause. Ceci est suivi d’une mise à jour sur leurs réalisations à ce jour. Ils ont fixé un objectif clair pour leur campagne Giving Tuesday, puis ils concluent avec un teaser promettant plus de détails à venir. Une image accrocheuse en haut de l’e-mail attire les lecteurs. Un lien CTA clair dirige les gens vers leur site Web pour en savoir plus sur leurs efforts. Avec cet e-mail, Charity: Water a présenté avec succès son organisation et Giving Tuesday à ses téléspectateurs.

Exemple d'e-mail d'annonce de mardi

La source: Vraiment bons e-mails

2. E-mail de rappel

Il est probable que votre public soit inondé d’e-mails annonçant les campagnes Giving Tuesday. Démarquez-vous des autres organisations à but non lucratif en envoyant des messages de rappel pour vous aider à garder votre message en tête. Les e-mails de rappel peuvent arriver dans les jours précédant Giving Tuesday. Ils pourraient également être utilisés tout au long de la journée de l’événement.

Le compte à rebours et les mises à jour en temps réel permettent à vos supporters de savoir comment se déroule la campagne. Ces rappels urgents peuvent accroître la volonté d’une personne de partager vos actualités avec sa propre liste de contacts. Plus il y a de personnes qui voient votre message, plus vous avez de chances d’atteindre vos objectifs.

La North Shore Animal League (NSAL) a utilisé cette tactique pour sa campagne Giving Tuesday. Le jour de l’événement, ils ont distribué des courriels contenant un compte à rebours pour indiquer le temps qu’il restait aux donateurs pour agir. Ces e-mails comprenaient également un compteur de dons pour suivre les progrès vers leur objectif tout au long de la journée.

NSAL a utilisé plusieurs techniques efficaces dans cette campagne. Ils ont ouvert avec une grande photo d’adorables chiots à la recherche d’une maison. Ils continuent avec des mots puissants et émotionnels comme «enregistrer» et «avant la fin du temps imparti». Cela crée un sentiment d’urgence pour les donateurs d’agir. De plus, NSAL comprend plusieurs boutons CTA pour encourager les lecteurs à faire un don. Cependant, au lieu de «Faire un don ici», le libellé se concentre sur l’option de don correspondant.

Exemple d'e-mail de rappel de mardi le jour même

La source: Moniteur de campagne

3. Lettre d’un dirigeant

Les gens donnent à une organisation parce qu’ils ont un intérêt personnel et direct dans sa mission. Pour cette raison, pensez à envoyer un e-mail Giving Tuesday d’une personne personnellement impliquée dans l’organisme de bienfaisance. Des études montrent que les donateurs profiter d’entendre une personne spécifique de l’organisation. Envoyez un témoignage ou un plaidoyer sincère d’un employé ou d’un bénévole. Pour un impact encore plus grand, envoyez un e-mail d’un leader de votre organisation.

En partageant des histoires personnelles sur l’impact de votre organisation à but non lucratif, vous construisez une relation avec votre public. Vous n’êtes plus une entité qui demande de l’argent; vous êtes plutôt un groupe de personnes ayant des passions et des intérêts similaires travaillant ensemble pour un plus grand bien.

La Croix-Rouge a envoyé un courriel sur Giving Tuesday de la part de son vice-président des services humanitaires. En haut de l’e-mail, elle partage une note personnelle avec le destinataire. C’est comme si elle transmettait des informations qu’elle pensait que le lecteur apprécierait particulièrement. Cette section comprend également une photo d’elle avec un bénéficiaire des services de la Croix-Rouge. Ceci, ajouté à son appel à l’aide, a un impact émotionnel. Elle est clairement passionnée par la mission de la Croix-Rouge et pense que le lecteur devrait l’être aussi.

Exemple d'e-mail à but non lucratif Giving Tuesday

La source: Moniteur de campagne

4. Email de remerciement

En tant qu’organisme à but non lucratif, l’un de vos objectifs est la fidélisation des donateurs. Ça coute 50% à 100% de plus pour obtenir de nouveaux donateurs que l’argent que vous en retirerez. L’un des moyens les plus simples de fidéliser vos donateurs est de leur montrer leur appréciation.

La dernière étape de votre campagne d’e-mail Giving Tuesday est un e-mail de remerciement. Une fois l’événement terminé, envoyez un message avec les totaux et les mises à jour concernant vos objectifs de la campagne. Faites savoir aux gens ce qu’ils ont pu vous aider à réaliser. Encouragez-les à continuer de faire un don à votre cause. Incluez un CTA qui redirige les lecteurs vers votre site Web. Ajoutez une touche personnelle en envoyant cet e-mail du responsable de votre organisation.

Autism Speaks a fait un suivi auprès de ses donateurs du Giving Tuesday avec ce message d’appréciation. Le président et chef de la direction de l’organisation a adressé des remerciements sincères qui ont félicité leurs partisans. Elle a rappelé à tout le monde que leurs dons allaient encore plus loin avec une opportunité de cadeau correspondant. L’e-mail propose également un bouton CTA et un lien, qui dirigent tous deux les lecteurs vers une page de don. Avec ce message, les donateurs estiment que leurs contributions sont valorisées et l’organisation à but non lucratif étend la possibilité de faire plus de cadeaux.

Exemple d'e-mail de remerciement du mardi

La source: Moniteur de campagne

Emballer

Comme les organismes sans but lucratif recherchent des opportunités philanthropiques, ils devraient commencez à planifier pour Giving Tuesday. Une stratégie de campagne e-mail efficace peut aider à sensibiliser et à augmenter les dons. Ces exemples de campagnes par e-mail à but non lucratif décrivent les quatre étapes importantes d’une campagne Giving Tuesday réussie:

  • Courriel de présentation pour annoncer la campagne et préparer les donateurs à participer
  • E-mail de rappel pour accroître la sensibilisation et créer un sentiment d’urgence
  • Lettre d’un leader de l’organisation pour favoriser les relations et susciter la passion
  • Email de remerciement pour remercier tous ceux qui ont donné et les informer de la façon dont leurs contributions vous ont aidé à atteindre votre objectif

Avec une planification minutieuse, une stratégie créative et une campagne e-mail efficace, Giving Tuesday peut être un événement extrêmement bénéfique pour les organisations à but non lucratif.

Pour plus d’informations sur la façon dont nous pouvons aider votre organisation à but non lucratif à préparer une campagne d’e-mail Giving Tuesday, contactez notre équipe commerciale dès aujourd’hui.

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