Délivrabilité des e-mails – Que pensent vraiment les marketeurs? – Blog de validité


Validity est ravi de s’associer à la DMA pour produire le rapport «2020 Email Deliverability – A Journey into the Inbox», et nous co-hébergerons un séminaire en ligne le 2 juin pour le lancer!

Bien plus qu’un simple rapport de référence, nous tenons compte des points de vue de plus de 200 principaux propriétaires de programmes de messagerie électronique lorsqu’ils répondent à des questions telles que:

  • Quelle est votre compréhension de la délivrabilité?
  • Quels sont les principaux obstacles à une bonne délivrabilité?
  • Comment mesurez-vous le succès?
  • Quel est l’impact financier pour votre entreprise?

Ces informations sont si importantes. Le courrier électronique se classe toujours bien en ce qui concerne l’efficacité de la messagerie, mais pour paraphraser le vieil adage, “Rien de bon n’est facile!”

Pour être efficaces, les expéditeurs doivent d’abord recevoir leurs e-mails… et ce n’est pas facile! En partie science, en partie art, la délivrabilité est l’énigme définitive enveloppée dans un mystère à l’intérieur d’une énigme. Comprendre comment les spécialistes du marketing pensent de la délivrabilité des e-mails (et comment ils la mesurent) est essentiel pour les aider à améliorer leurs performances par rapport à cette mesure la plus difficile.

Dans l’édition 2019 de ce rapport, nous avons identifié un grand écart entre compréhension des meilleures pratiques de délivrabilité, et en fait exécution eux, une grande partie de cet écart reflétant un manque de stratégie. Nous avons également appris que cela a eu un impact majeur sur la performance du programme avec 30% des répondants ayant signalé une liste noire importante dans le passé cinq années.

Cette année, nous avons obtenu un ensemble de résultats encore plus intéressant. Nous ne pouvons pas en partager trop à l’avance, mais pour vous donner un aperçu, je vais vous dire que le principal obstacle perçu à la délivrabilité est mauvaise qualité des données (et la raison principale de cela est encore plus surprenante pour dire le moins!). Vous voudrez certainement inscrivez-vous au webinaire pour en savoir plus.

Nous partagerons également des informations plus approfondies sur l’origine des nouveaux abonnés au courrier électronique (une autre découverte surprenante!), La quantité d’une liste de courriels typique est “suspecte”, les tactiques pour faire baisser les taux de rebond élevés (un problème majeur de délivrabilité), et combien les expéditeurs d’e-mails dépensent pour leur délivrabilité… et bien plus encore!

Le rapport est disponible le 2 juin et vous pouvez vous inscrire au webinaire de lancement officiel ici. Joindre moi, Tim Bond (Responsable Insight et RP au DMA), Steve Lunniss (Responsable CRM pour Wowcher), et Kate Barrett (Fondateur d’eFocus Marketing). Nous examinerons les conclusions du rapport, discuterons des implications pour des programmes comme Wowcher et répondrons à vos questions les plus pressantes sur la délivrabilité de toutes choses.
Ça va être un grand événement. S’inscrire maintenant et rejoignez-nous pour un nouvel ensemble fascinant d’informations sur la délivrabilité!


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