Comment créer un contenu de newsletter irrésistible avec des exemples


Voici comment créer une newsletter par e-mail à laquelle les abonnés demandent à s’inscrire. (Plus, 19 exemples de newsletter pour l’inspiration!)

Ce n’est un secret pour personne que votre liste de diffusion contient de l’argent. Mais tout dépend de vous.

Selon McKinsey & Company, l’employé moyen dépense 13 de leurs heures de travail hebdomadaires dans leur boîte de réception. C’est à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est: parce que les gens passent tellement de temps dans leur boîte de réception, vous avez la possibilité d’avoir un impact important.

Les mauvaises nouvelles? Plus d’e-mails = diminution de la durée d’attention.

Vous devrez faire preuve de créativité pour briser le fouillis des e-mails qui traînent dans les boîtes de réception de vos abonnés.

Nous allons vous montrer comment créer une newsletter par e-mail qui intéressera vos abonnés. Que vous souhaitiez améliorer votre newsletter actuelle ou que vous recherchiez des idées pour votre première, ces pratiques éprouvées de marketing par e-mail vous aideront à coup sûr.

(Le moyen le plus amusant de réussir avec le marketing par courriel? Everyday Email, un cours par courriel GRATUIT. Vous recevrez 30 conseils courts et faciles à suivre directement dans votre boîte de réception pendant 30 jours.)

Qu’est-ce qui fait les meilleures newsletters par e-mail?

De quoi sont faites les meilleures newsletters par e-mail? Copie captivante, visuels attrayants et appel à l’action clair, n’est-ce pas? Eh bien, oui, mais il y a plus que cela.

Le nombre d’e-mails inondant les boîtes de réception ces jours-ci est stupéfiant. Selon DMR, le une personne moyenne recevra 121 e-mails par jour (soit environ 44 000 e-mails par an). C’est beaucoup à lire.

En raison du volume considérable d’e-mails que les gens reçoivent quotidiennement, il est essentiel de répondre à votre public cible.

Alors, comment vous assurez-vous que vos e-mails sont les plus brillants dans la boîte de réception? Comment savez-vous quelles idées de contenu de newsletter seront lues?

1. Donnez aux lecteurs ce dont ils ne savaient pas avoir besoin

La boîte de réception est un espace sacré. C’est une ligne directe dans la vie de votre public et de vos clients potentiels. Tout ce que vous envoyez doit donc être de la plus haute qualité.

Oui, il est important de créer un bulletin électronique sans erreurs grammaticales ni liens brisés. Mais il est également important de fournir aux lecteurs des informations exploitables et utiles. Des points bonus si vous fournissez des connaissances ou un aperçu de quelque chose dont ils ne savaient pas avoir besoin. Vous voulez établir une relation avec vos abonnés avec un contenu de qualité – plutôt que de pousser pour une vente à chaque fois.

Par exemple: si vous êtes un coach en développement commercial et que vous souhaitez élargir le lectorat de votre newsletter, il est judicieux d’inclure du contenu supplémentaire qui intéresse votre audience (comme un modèle, un livre électronique ou l’un de ces 22 aimants brillants).

2. Encouragez la communication et demandez des commentaires

Vous n’entreriez pas dans la maison de quelqu’un avec un mégaphone et ne commenceriez pas à passer des commandes. Donc, ne le faites pas non plus dans la boîte de réception d’un abonné.

Commencer une conversation. Laissez-les vous répondre par e-mail. Poser des questions. Découvrez autant d’informations que possible sur vos lecteurs. Que veulent-ils de vous?

Non seulement vos abonnés auront l’impression que vous leur parliez directement, mais leurs commentaires seront inestimables pour votre entreprise.

3. Continuez à lire les lecteurs avec une excellente copie de newsletter et un design encore meilleur

Vous pouvez avoir le meilleur exemplaire de newsletter écrit, mais s’il est difficile à lire, il peut être difficile de convaincre les lecteurs de rester. Nous ne suggérons pas qu’une mauvaise conception coupe la copie stellaire, mais il est essentiel de trouver un équilibre entre les deux lors de la création d’un bulletin d’information électronique de qualité.

En relation: Comment créer des photos étonnantes pour vos e-mails avec un budget nul

Prendre photo entreprise Soulèvement des artefacts par exemple. C’est une entreprise visuelle, qui est clairement communiquée à travers tous les supports marketing. Dans l’exemple ci-dessous, ils s’en tiennent à de grandes images accrocheuses et à des couleurs vives et monochromatiques.

Exemple de newsletter par e-mail de la société Artifact Uprising

Mais ils ne comptent pas uniquement sur des images audacieuses et en vedette. La copie, bien que simple, a du punch – et il est difficile de résister à cliquer sur le bouton CTA unique pour apprendre à créer votre propre magnifique livre photo.

La copie et les images de cet exemple fonctionnent ensemble pour raconter une histoire. Ce n’est pas un long bulletin d’information par e-mail, mais ce n’était pas nécessaire. Il regorge de valeur (un «guide d’initiés» et des «trucs et astuces»), et c’est ce qui intéresse le plus les lecteurs.

4. Un e-mail qui se lit bien sera bien lu

Le design ne signifie pas seulement de jolies images. C’est là que la lisibilité entre en jeu. Si vous voulez que les lecteurs digèrent votre contenu, faites-le facilement.

Le carnage quotidien est un excellent exemple de mise en page et d’organisation solides en matière de courrier électronique. Il contient beaucoup de texte, mais de la meilleure façon. Les puces, les sous-titres et les appels à l’action colorés rendent ce bulletin électronique facile (et agréable) à lire.

Exemple de newsletter par e-mail de la société Carnage

Comme pour toute rédaction, en ce qui concerne la mise en page de votre newsletter par e-mail, placez les informations les plus importantes en haut. La diminution de la capacité d’attention signifie qu’il est essentiel d’inclure d’abord les informations importantes. Les détails secondaires et autres informations non essentielles viennent ensuite.

Si vous voyez un bloc de texte dans le corps d’un bulletin d’information électronique, quelle est votre première réaction? Supprimer? Passer devant? Il y a de fortes chances que si vous ne le lisez pas, vos abonnés non plus.

Diviser la copie en paragraphes digestibles ou en puces aidera vos lecteurs à comprendre le message tout en leur évitant la fatigue oculaire. Le but est de rendre la copie numérisable, ce qui est difficile à faire avec de gros blocs de texte.

Un moyen simple de séparer des morceaux de texte: utilisez un motif en zigzag ou en «z» dans votre modèle. Cet agencement de conception aide les lecteurs à continuer à se déplacer dans un e-mail, en interagissant avec les images et le contenu en cours de route. Pensez-y comme un chemin pour votre lecteur. Cela les aide à atteindre la fin! (À l’intérieur AWeber, utilisez les modèles Flat-white et Gibson, qui ont des sections alternées intégrées.)

Vous ne savez pas quoi écrire dans vos e-mails? Nous avons créé un cours gratuit – Quoi écrire dans vos e-mails – qui est livré avec plus de 45 modèles d’écriture d’e-mails!

5. Exploitez correctement vos listes

La segmentation est un excellent moyen de rendre vos newsletters plus efficaces et de développer votre clientèle. Selon le DMA, les e-mails segmentés et ciblés génèrent 58% de tous les revenus.

Avec la segmentation des e-mails, vous pouvez créer des listes de clients en fonction des paramètres spécifiques que vous avez définis, puis personnaliser les campagnes pour chacun.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez cibler les clients qui ont acheté chez vous une fois mais qui ne sont pas revenus depuis cet achat. Vous pouvez créer une liste de ces clients et déployer une campagne par e-mail correspondant à un objectif de conversion de vente.

Récompenser les clients pour leurs achats passés, partager des informations sur les ventes ou encourager les clients à parler de votre marque à leurs amis sont quelques-unes des choses que vous pouvez faire avec une liste segmentée. Vous pouvez également classer les clients en fonction de leur comportement de messagerie (qui a ouvert / n’a pas ouvert un e-mail). Ensuite, vous pouvez cibler chaque liste différemment, soit en les éduquant davantage sur votre entreprise, soit en les incitant à acheter avec une offre unique.

Comprendre ce qui rend vos listes uniques est la clé pour les utiliser efficacement et voir le retour sur investissement de vos newsletters par e-mail au fil du temps.

En relation: Guide du débutant pour gagner de l’argent avec le marketing par e-mail

6. Traitez vos abonnés comme des individus – pas comme une liste sans nom et sans visage

Avant d’envoyer un e-mail, arrêtez-vous et réfléchissez à votre liste. Non, pas la taille de votre liste. Mais les personnes sur votre liste.

Comme Chelsea, qui lit vos e-mails pendant son trajet de 45 minutes en train pour se rendre au travail.

Ou Victor, qui ouvre votre e-mail pendant qu’il est à la caisse de l’épicerie.

Ou Kate, qui parcourt sa boîte de réception pendant que son fils nouveau-né dort sur sa poitrine à 2 heures du matin.

Arrêtez d’écrire à une foule d’abonnés sans visage. Au lieu de cela, écrivez au personnes sur votre liste. Lorsque vous écrivez à un seul abonné, ils prennent vie dans votre esprit. Votre écriture passera de terne à engageante. Générique à ciblé. Vous résoudrez ses problèmes. Vous mettrez le produit parfait devant lui. Vous leur donnerez envie d’ouvrir votre prochain e-mail.

Et tout vos abonnés auront l’impression que vous avez personnellement écrit l’e-mail à chacun d’eux. C’est l’un des moyens les plus efficaces de réussir le marketing par e-mail à long terme.

Comment structurer au mieux votre newsletter par e-mail

À la seconde où vos lecteurs ouvrent votre message, ils décident immédiatement si votre e-mail leur fournit suffisamment de valeur pour agir ou non sur votre appel à l’action.

Les trois techniques suivantes vous montrent comment structurer vos newsletters par e-mail afin de fournir une valeur claire dès la première seconde.

1. Rendez votre texte scannable

Jusqu’à 77% de vos abonnés peuvent ouvrir vos e-mails sur leurs appareils mobiles, ce qui signifie qu’ils regardent votre contenu dans la paume de leur main. De longs blocs de texte qui obligent vos lecteurs à faire défiler et à faire défiler créent une mauvaise expérience utilisateur. C’est pourquoi vous devez diviser la copie de vos e-mails en morceaux plus courts et plus faciles à lire.

Notre conseil: Limitez les paragraphes des e-mails à 2 à 3 phrases maximum.

Vous trouverez ci-dessous 6 façons plus simples de rendre vos e-mails plus consommables sur un téléphone – et vous pouvez tout faire à l’intérieur Le générateur d’e-mails par glisser-déposer facile à utiliser d’AWeber:

  • Sections séparées avec des titres
  • Ajouter des puces lors de la liste de plusieurs éléments ou astuces
  • Incluez un bouton au lieu d’un texte hypertexte pour votre appel à l’action (CTA)
  • Utilisez l’un des des centaines de modèles optimisés pour les mobiles dans AWeber
  • Soyez concis (ignorez les phrases répétitives, la verbosité, le jargon, les mots à la mode et les termes trop difficiles)
  • Pour plusieurs articles, incluez uniquement le premier paragraphe de chacun, puis créez un lien vers le reste de l’histoire

L’ajout de recherches, de données, d’études et de citations à votre contenu est un moyen convaincant de valider vos points. Cependant, vous devez toujours créer un lien vers vos sources fiables. Si vous mentionnez une entreprise ou une personnalité publique, créez un lien vers leur site Web.

L’établissement de liens, le cas échéant, présente plusieurs avantages:

  • vos e-mails gagnent une couche d’autorité supplémentaire
  • vos lecteurs obtiennent la valeur étendue du contenu lié
  • c’est une bonne pratique sur le Web! Lorsque quelqu’un fait référence à votre entreprise ou à votre contenu, il doit également créer un lien vers vous.

3. Concentrez-vous sur un appel à l’action

Le choix est l’ennemi de la conversion. Si vous donnez trop d’options à une personne, il lui est difficile de prendre une décision finale, selon le psychologue Barry Schwartz, qui a nommé ce phénomène «le paradoxe du choix».

Vous voulez que vos lecteurs agissent dans votre e-mail (comme s’inscrire à un webinaire)? Puis pointez-les vers ce CTA spécifique avec un gros bouton (toutes les autres instances peuvent être des liens hypertextes). Vous ne devriez pas essayer de les amener à utiliser également un coupon, à rejoindre votre groupe Facebook, et prenez rendez-vous dans le même e-mail. Votre contenu devrait faire descendre un abonné un chemin – ne leur donnez pas plusieurs chemins parmi lesquels choisir, sinon vous verrez peu ou pas de succès.

En relation: 8 façons d’améliorer votre copie de CTA

Quand il s’agit de conception ou de contenu, les deux comptent

Lors de la création d’une newsletter par e-mail, il est facile de se concentrer sur la conception ou le contenu. Mais la vérité est que la conception et le contenu sont tout aussi importants pour le succès de la campagne.

En fait, si un e-mail contient trop d’images et pas assez de texte, cela peut devenir problématique:

  • Les e-mails marqués “image uniquement” peuvent se retrouver dans le dossier spam en raison des fournisseurs de services de messagerie tels que le filtrage et le blocage de Gmail.
  • Les abonnés peuvent avoir désactivé l’affichage / le téléchargement d’images dans leurs paramètres de messagerie.
  • Selon la connexion Internet et la version du navigateur, le chargement des images peut prendre plus de temps que le texte. Les abonnés peuvent supprimer l’e-mail avant que les images n’aient le temps de se charger.

Alors, comment pouvez-vous être sûr de trouver un équilibre sain entre la conception et le contenu de votre newsletter électronique?

Examinons quelques exemples de newsletter et décomposons ce qui fonctionne bien.

Conception et mise en page dans les bulletins électroniques

1. Utilisez le modèle qui correspond à votre objectif

Envoyez-vous un code de réduction à de nouveaux clients? Vous lancez un nouveau produit? Vous annoncez une énorme vente de fin de saison? Il existe de nombreux modèles de courrier électronique parmi lesquels choisir, ce qui peut sembler accablant au début. (AWeber propose plus de 700 modèles adaptés aux mobiles que vous pouvez utiliser. Créez votre compte aujourd’hui!)

La question est: laquelle sera la meilleure pour le poste?

Par exemple, si vous êtes un utilisateur AWeber qui souhaite envoyer un nouveau code de réduction aux nouveaux abonnés pour montrer votre appréciation et pour les amener à essayer un produit, vous pouvez sélectionner un modèle qui indique clairement votre message. Voici notre mise en page “annonce” que vous pouvez personnaliser pour votre entreprise et votre marque.

exemple de modèle d'e-mail de vente

Ce Nike l’email fait un excellent travail pour montrer aux lecteurs les détails d’un produit à travers des visuels et des copies:

exemple de newsletter visuelle fort de Nike

2. Soyez audacieux dans votre sélection d’images

Les images font plus que faire remarquer votre marque, elles suscitent de l’émotion. Avec les images, vous pouvez définir l’ambiance et le ton de votre e-mail avant même que les abonnés ne commencent à lire.

En relation: Vous vous demandez à quelle fréquence les entreprises incluent des images dans leurs e-mails? Découvrez-le dans le rapport sur les statistiques de marketing par e-mail d’AWeber.

Cet e-mail de La face nord est un exemple parfait d’imagerie époustouflante au travail. Non seulement l’image présente les produits (vêtements de pluie imperméables), mais l’image contextuelle saisissante attire immédiatement l’attention:

Exemple de newsletter par e-mail de The North Face montrant une image en gras

3. Utiliser le texte alternatif pour les images

Lorsque vous incluez des images dans vos messages, elles peuvent s’afficher ou ne pas toujours s’afficher dans les clients de messagerie auxquels elles ont été envoyées. En effet, de nombreux services de messagerie désactiveront les images dans les messages envoyés à leurs utilisateurs, à moins que l’utilisateur ne vérifie réellement qu’il souhaite vraiment voir les images.

Un texte alternatif est utile dans ces cas. Lorsqu’une image ne se charge pas, une ligne de texte apparaîtra décrivant ce qui devrait s’y trouver.

Jetez un œil à cet e-mail de Hotels.com où les images ont été bloquées, mais l’utilisation du texte alternatif a été mise en œuvre.

Exemple de rendu d'e-mails sans images, montrant l'importance d'avoir un texte alternatif détaillé

Et voici à quoi cela devrait ressembler:

exemples de courrier électronique montrant ce qui se passe lorsque les images s'affichent correctement

Maintenant, vous vous demandez peut-être: “Est-ce que l’inclusion de texte alternatif vaut mon temps?”

Absolument. Quarante-huit pour cent des clients mobiles bloqueront les images par défaut, selon la plate-forme de test de messagerie appelée Litmus. Si vous configurez un texte alternatif, la description apparaîtra là où les images étaient censées aller. Dans le cas contraire, votre lecteur ne verra que les cases vides.

Le texte alternatif est également important pour vos abonnés souffrant de handicaps visuels ou cognitifs. Ils peuvent avoir un lecteur d’écran qui leur lira le texte alternatif afin qu’ils comprennent pleinement ce qui est inclus dans votre message.

Si vous utilisez l’éditeur Drag & Drop d’AWeber, cliquez ici pour voir comment configurer le texte alternatif pour vos images.

Conseil pro: Toutes les images n’ont pas besoin de texte alternatif. Si votre image est purement esthétique de l’e-mail, assurez-vous de définir une valeur de texte alternatif vide pour l’image.

En relation: 3 façons de tester vos e-mails avant d’appuyer sur Envoyer

4. Équilibrez votre rapport texte / image

Soyez audacieux avec vos photos, mais limitez également le nombre que vous en utilisez dans un e-mail. Le rapport texte / image correspond à la quantité de texte par rapport aux images de votre e-mail.

Il n’existe pas de «rapport texte / image» parfait, mais la plupart des gens s’en tiennent à 60% de texte et 40% d’images.

Voici pourquoi il est important de ne pas trop se fier aux images:

  1. Les e-mails «image uniquement» risquent d’aller dans le dossier SPAM car les fournisseurs de services de messagerie comme Gmail, Yahoo! et Hotmail ont tendance à les filtrer et à les bloquer.
  2. Les images peuvent être «désactivées» par défaut par les spectateurs ou par leur client de messagerie, ce qui signifie que certains de vos éléments de navigation ou CTA (comme les boutons) peuvent ne pas être visibles.
  3. Les images peuvent prendre plus de temps que le texte à charger en fonction du navigateur et de la connexion Internet. Un abonné peut laisser l’e-mail avant d’avoir vu tout le contenu.

5. Tirez parti du contraste et des espaces

Lors de la conception de votre e-mail, veillez à prendre en compte le contraste et les espaces.

Les images qui contrastent en couleur sont non seulement percutantes et intéressantes à regarder, mais elles permettent également aux lecteurs de voir les images. Inclure un équilibre sain d’espaces blancs est également une bonne pratique de conception qui peut faciliter la lecture de votre e-mail pour les abonnés.

Prenez ces exemples de newsletter de Peloton, Troupeau, et Espace de tête. Les trois exemples de newsletter utilisent des images contrastées et comprennent suffisamment d’espaces pour faciliter la lecture.

trois échantillons de newsletter différents de Peloton, Flock et Headspace

6. Gardez le design concentré sur l’objectif final

La conception de l’e-mail doit également être un chemin qui mène le lecteur vers votre objectif ultime (le CTA). Pour vous donner une idée, voici un exemple de Meuglement, une entreprise d’impression et de conception personnalisée.

exemple d'e-mail montrant un modèle de conception en Z

Cette conception de courrier électronique fonctionne pour convertir les lecteurs en clients car:

  • Suit une disposition de motif en «Z» simple, ce qui signifie qu’il déplace facilement vos yeux dans un zigzag qui alterne texte et images, et inclut un CTA à chaque «point» du motif.
  • Se compose d’éléments minimaux et d’une écriture concise pour un look épuré.
  • Comprend des exemples visuels de chaque produit pour minimiser l’utilisation de longs morceaux de texte et pour montrer leur gamme de produits.
  • Crée des sections définies pour chaque produit à l’aide de séparateurs minces.
  • Contient beaucoup d’espace blanc (ou dans ce cas, bleu) pour attirer votre attention sur les images.
  • Incorpore de grands boutons de produit «appel à l’action» (ex: Shop Postcards) pour une navigation facile vers leur site Web.

7. Utilisez de gros titres et des images d’en-tête

Vous avez peut-être le meilleur titre du monde, mais s’il se noie dans une mer de texte, personne ne le remarquera. C’est là qu’intervient la «hiérarchie visuelle». Vous voulez que les informations les plus importantes de votre message soient remarquées en premier. Choisissez une taille de police accrue et du texte en gras pour votre titre. Cela fait ressortir le message principal de votre e-mail.

Les grandes images d’en-tête évoquent l’émotion. Vous essayez d’établir une connexion avec le spectateur dans les premières secondes qui suivent l’ouverture de votre message. L’image crée une ambiance (heureux! Triste! En colère!) Ou traduit un état d’esprit (faim! Détente!).

Trois exemples de conception d'e-mails séparés affichant une grande image

Vous trouverez ci-dessus trois e-mails radicalement différents qui donnent à chaque marque une sensation unique, principalement grâce à leur utilisation d’images d’en-tête photographiques. (À l’intérieur de votre Compte AWeber, utilisez le modèle Breve ou Wane pour commencer avec une grande image d’en-tête.)

Vous n’avez pas un gros budget ou un photographe en interne? Voici comment créer de superbes images personnalisées pour vos e-mails, publications sur les réseaux sociaux, publicités et sites Web sans budget.

Conseils sur le contenu de la newsletter par e-mail

1. Faites-le personnalisé

Personnaliser vos newsletters en fonction de votre public cible est le secret du succès.

Grâce à la segmentation des e-mails, nous pouvons catégoriser les abonnés avec des paramètres spécifiques et les organiser en listes. Chaque e-mail créé doit avoir en tête les intérêts et les besoins de l’audience.

La personnalisation des e-mails va très loin lorsqu’elle est effectuée correctement. AWeber société de test utilisateur et personnalité Truity a constaté une augmentation des taux d’ouverture en raison de leurs efforts de personnalisation, y compris des messages spécifiques à un type de personnalité, comme celui ci-dessous destiné à un type de personnalité spécifique – les abonnés ENFP. Truity utilise la disposition “digest” dans AWeber Générateur de courrier électronique par glisser-déposer pour ses newsletters, en lui donnant un aspect rationalisé et cohérent chaque fois qu’il arrive dans votre boîte de réception.

exemple de newsletter par e-mail

En relation: Évitez ces erreurs de personnalisation lors de la création de votre e-mail

Vous pouvez même personnaliser les lignes d’objet. C’est un excellent moyen d’augmenter les taux d’ouverture. Consultez le guide AWeber pour rédiger les meilleures lignes d’objet au monde pour plus d’idées.

2. Contenu court ou long

Une question que les spécialistes du marketing entendent souvent est “combien de temps mon e-mail doit-il durer?” La réponse est qu’il n’y a pas de bonne réponse. Les deux peuvent vous aider à atteindre votre objectif et à communiquer votre message. (Essayez différents formats avec votre public pour voir lesquels ils préfèrent grâce aux tests A / B.)

le InVision Weekly Digest est une rédaction concise bien faite. Copie perforée livrée dans un format facile à lire.

Exemples courts de newsletter de contenu

Que vous choisissiez de créer un e-mail court et simple ou quelque chose de long, une chose est vraie pour les deux: rendez-le facile à lire.

Cela sonne particulièrement vrai pour le contenu de longue durée. Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, avoir un gros bloc de texte dans le corps de votre e-mail ne sert à rien.

Divisez les choses en courts paragraphes de 2-3 phrases ou utilisez un format de puces pour transmettre votre message.

En relation: 8 techniques puissantes de rédaction de courrier électronique

Ann Handley – AWeber client, auteur et fondateur de Marketing-Profs, envoie une newsletter bi-hebdomadaire, Annarchie totale. Cela commence toujours par une longue histoire. Cependant, Handley fait un excellent travail en prenant une tonne d’informations précieuses et en les présentant de manière digestible.

exemple de newsletter par e-mail d'Ann Handley

3. Faites en sorte que vos e-mails comptent

La confiance est difficile à gagner (et facile à perdre) lorsqu’il s’agit de s’engager avec vos clients. Si quelqu’un vous a autorisé à accéder à sa boîte de réception et a ouvert votre newsletter, il est temps de briller.

Fournir un contenu riche en valeur à vos abonnés est un élément clé pour voir un retour sur investissement positif sur vos campagnes par e-mail en plus de développer votre clientèle.

Est ce que tu préfèrerais (WYR), un autre AWeber client, le fait bien en rendant chaque e-mail attrayant et interactif:

Exemple de newsletter par e-mail de la société WouldYouRather

De plus: WYR fait le suivi des résultats chaque semaine afin que les abonnés puissent voir ce que les autres personnes de leur liste ont choisi (qui a gagné: compliment ou une facture de 100 $) et pourquoi. Ils demandent le raisonnement derrière les choix faits pour partager un aperçu du processus décisionnel humain.

Conclusion: si votre contenu ne fournit pas aux abonnés des informations dignes de leur attention, laissez-les en dehors du courrier électronique.

4. Les offres spéciales peuvent entraîner des achats, si elles sont effectuées correctement

Le contenu promotionnel peut également donner de bons résultats. Cela fait partie intégrante des affaires pour les acteurs du monde du commerce électronique, ainsi que pour ceux qui font la promotion d’événements et vendent des billets.

Nous voyons cela bien exécuté dans cet e-mail simple et précis de AWeber l’utilisateur et le groupe Phish:

Exemple de newsletter par e-mail de la banque Phish annonçant une tournée d'été

5. Soyez un adepte de la grammaire (si vous ne l’êtes pas déjà)

Des erreurs se produisent, mais si des erreurs grammaticales apparaissent régulièrement dans vos bulletins d’information électroniques (ou dans l’un de vos documents marketing d’ailleurs), vous courez le risque de perdre votre crédibilité, la confiance des clients et votre argent.

Demandez à un éditeur ou à un collègue avec un œil averti d’examiner la copie avant de l’ajouter à votre campagne. Assurez-vous qu’ils le vérifient à nouveau une fois que vous avez terminé de créer l’e-mail.

Si vous êtes un client AWeber, il est facile de modifier la copie même après l’avoir saisi dans votre modèle.

Idées de contenu de newsletter par e-mail

1. Réutilisez votre meilleur contenu hérité

La réutilisation d’articles de blog plus anciens et très performants dans votre newsletter est un excellent moyen de trouver du contenu, de gagner du temps et de générer un nouveau trafic vers votre meilleur travail. Pensez à utiliser votre contenu permanent (le type qui n’est pas sensible au facteur temps), comme des informations pratiques et des réponses aux questions fréquemment posées.

S’il y a des nouvelles récentes du secteur auxquelles votre message pourrait être lié, c’est encore mieux. Ajoutez cette nouvelle touche à votre contenu hérité dans votre newsletter par e-mail pour souligner son actualité et son importance.

2. Interviewez un leader d’opinion de l’industrie

Interviewer un expert dans votre domaine est un excellent moyen de divertir, d’éduquer et d’engager vos lecteurs, tout en ajoutant une nouvelle perspective à vos newsletters.

Demandez au leader d’opinion de promouvoir l’entrevue auprès de son propre public afin que vous puissiez atteindre de nouveaux abonnés à ajouter à votre liste de diffusion. Assurez-vous simplement d’ajouter une inscription à votre newsletter dans l’interview afin que les gens sachent comment s’y inscrire!

3. Présentez des lecteurs et des clients fidèles

Tout comme vous pouvez interviewer et présenter des leaders d’opinion de haut niveau dans votre secteur, essayez de faire de même pour vos fidèles lecteurs.

Dans de nombreux cas, vos lecteurs pourraient mieux comprendre l’histoire de succès d’une personne qui n’a pas autant de klout qu’un influenceur. Leur succès peut sembler plus réalisable, même s’il n’est pas à la même échelle qu’un influenceur.

Besoin d’un moyen plus rapide de présenter les clients? Vous voudrez peut-être envisager de partager le contenu généré par les utilisateurs de vos abonnés, comme les publications sur les réseaux sociaux.

Dans Paleo Pete’s newsletter électronique, il partage des images Instagram taguées par ses lecteurs.

e-mail de publication sociale de Petes Paleo

4. Ajoutez des vidéos et du contenu interactif

La plupart des clients de messagerie, comme Gmail et Outlook, ne lisent pas de vidéo dans un message, vous devez donc créer un lien vers une vidéo hébergée en dehors de votre messagerie.

Mais vous pouvez inclure des liens vers des vidéos qui semblent pouvoir les lire dans l’e-mail. C’est une façon créative de diffuser des films et d’inciter vos lecteurs à cliquer et à regarder.

newsletter par e-mail avec vidéos intégrées

Le contenu interactif et dynamique est également un moyen fantastique d’interagir avec vos lecteurs. Découvrez comment vous pouvez le faire dans votre compte AWeber avec AMP pour les e-mails.

Plus d’inspiration: exemples de newsletter

Les exemples ci-dessous sont regroupés par catégorie afin que vous puissiez trouver ce qui est le plus pertinent pour vous.

Exemple de newsletter: Blogs

Diriger avec une image forte et une copie captivante est un moyen infaillible de garder vos abonnés en lecture. L’exemple (hé, c’est nous!) ci-dessous fait exactement cela:

exemple de newsletter inspirant d'AWeber

(Gagnez un avantage concurrentiel: Abonnez-vous à la newsletter d’AWeber. Recevez des conseils essentiels et des actualités sur le marketing par e-mail chaque semaine dans votre boîte de réception.)

Exemple de newsletter: Entreprises locales et petites

Présentez vos produits ou services avec un modèle d’e-mail qui est visuel et convivial. Cet e-mail de Moo fait un excellent travail pour mettre en évidence une vente de produit d’une manière colorée qui n’est pas seulement sur la marque, mais aussi accrocheuse.

Exemple de newsletter par e-mail de la société MOO

Exemple de newsletter: podcasts

Les podcasts ont tendance à couvrir beaucoup d’informations au cours de chaque épisode. Quelle meilleure façon de créer un endroit centralisé où les auditeurs peuvent faire des recherches plus approfondies, en savoir plus ou lire des informations sur les invités qu’avec un e-mail de résumé?

Exemple de newsletter de podcast

Cet e-mail de Magazine écrasant comprend une table des matières qui simplifie les sauts de sections. Avec une mise en page organisée et beaucoup d’espace pour un récapitulatif, ce format est parfait pour les podcasts.

Exemple de newsletter: SaaS et éditeurs de logiciels

Fournir de la valeur à vos abonnés, à quelque titre que ce soit, est essentiel pour les garder intéressés.

Y compris du contenu utile comme ce guide «Comment utiliser les modèles d’histoires Instagram» de Plus tard est un excellent moyen de fournir de la valeur. Cela montre également aux abonnés dont vous savez de quoi vous parlez.

Exemple de newsletter: SaaS et éditeurs de logiciels

Exemple de bulletin d’information: organisations à but non lucratif

La campagne des droits de l’homme sait accueillir de nouveaux supporters. Cet e-mail comprend non seulement une note de remerciement, mais il explique également comment les supporters peuvent prendre des mesures supplémentaires pour aider la campagne.

exemple de newsletter électronique à but non lucratif

Exemple de newsletter: produit et commerce électronique

Comme l’exemple SaaS ci-dessus, les entreprises de produits et de commerce électronique peuvent fournir de la valeur avec un contenu exploitable, tout en gardant les choses amusantes et intéressantes:

Exemple de newsletter AWeber

Maintenant c’est ton tour

Avec toutes ces bonnes informations, vous êtes maintenant prêt à lancer votre prochaine newsletter par e-mail. Vous avez peut-être sélectionné votre modèle, mais vous ne savez pas trop quoi inclure dans chaque section.

Aucun problème. Nous avons expliqué à quoi pourrait ressembler la présentation de votre newsletter par e-mail.

  1. Titre – [Your Brand Name]S [Weekly | Monthly | etc.] Bulletin
  2. Paragraphe 1 – C’est un excellent endroit pour résumer votre entreprise et expliquer pourquoi vous êtes génial. Assurez-vous d’inclure les informations les plus importantes dans cette section. Si vous envoyez une note de bienvenue aux nouveaux abonnés, ajoutez des détails sur la fréquence à laquelle ils peuvent s’attendre à recevoir votre newsletter.
  3. Paragraphe 2 – Tirez parti de votre modèle en sélectionnant des images audacieuses qui correspondent non seulement au contenu de votre e-mail, mais également à votre marque.
  4. Paragraphe 3 – Il est temps de laisser briller votre écriture L’objectif de votre e-mail déterminera très probablement la longueur de votre copie. Il est important que votre e-mail se lit de la même manière que le reste de vos supports marketing. Il est donc judicieux de garder votre guide de style de marque à portée de main.

Créer vos newsletters par e-mail

Votre newsletter par e-mail est votre opportunité pour informer, éduquer et vous connecter avec des clients potentiels. Vos abonnés vous ont autorisé à apparaître dans leur boîte de réception quand vous le souhaitez. Il est donc temps de vous mettre au travail.

Récapitulons ce que nous venons d’apprendre:

  • Providing value-packed content to readers is essential when it comes to the success of your campaign.
    Formatting your email for readability will make or break your click-through rates.
  • Leveraging your segmented email lists correctly through customization will increase your ROI.
  • Creating an email design that is eye-catching and functional will keep subscribers reading.
  • Writing attention-grabbing copy that communicates your message goes a long way.

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