5 étapes pour perfectionner vos photos de produits de commerce électronique


La photographie de produits est plus qu’esthétique. La valeur perçue de votre produit est fortement basée sur sa présentation visuelle. Cela signifie que l’imagerie de votre produit est souvent la différence entre une vente à vous ou une vente à votre concurrent.

Les photos de produits doivent transmettre des informations pratiques telles que la couleur, le matériau et la taille, mais elles doivent également créer le désir. Quelles impressions les acheteurs ont-ils sur votre produit après avoir regardé les photos? Peuvent-ils s’imaginer l’utiliser? Ont-ils confiance en votre marque?

Ces cinq conseils aideront vos photos de produits de commerce électronique à être plus attrayantes afin que vos clients ne puissent pas résister.

1. Éclairage

Vous devez montrer votre produit sous le meilleur jour – littéralement.

Le mot photographie vient du mot grec pour «peindre avec de la lumière». Un bon éclairage permet des images nettes, mais plus important encore, des images intéressantes. Des images intéressantes captivent l’imagination et conduisent à de meilleures ventes.

Même si vous ne vous découragez pas pour une prise de vue en studio, vous pouvez toujours créer l’effet d’un photographe à gros budget lorsque vous faites du bricolage:

  • N’utilisez jamais le flash intégré de l’appareil photo. Le flash direct est peu flatteur pour les personnes et les produits.

  • Au lieu de cela, comprenez que la clé d’un bon éclairage est d’utiliser deux ou plusieurs lumières. Placez-les à gauche et à droite du produit, en jouant avec différents angles.

  • Un kit d’éclairage peu coûteux se vend environ 100 $. Si vous photographiez souvent des produits, cela vaut la peine d’investir dans un seul. Sinon, utilisez des lampes de bureau ou des lampes de travail que vous possédez déjà et expérimentez ce qui rend votre image plus dynamique.

2. Contexte

Une toile de fond colorée contribue grandement à l’avancement de votre histoire visuelle. Encore une fois, vous pouvez le faire sans un gros budget.

  • Pour un look lisse et ample, achetez un rouleau de papier à dessin. Placez le rouleau sur une étagère haute et laissez-le recouvrir votre zone de prise de vue. Chaque fois que votre balayage de papier est sale, coupez simplement les imperfections et utilisez une nouvelle section du rouleau.

  • Vous pouvez également acheter des panneaux de passe-partout blancs pour comparer votre produit. Vous pouvez également utiliser ces planches mates comme réflecteurs de lumière pour contrôler l’obscurité et l’angle des ombres.

  • Poser les échantillons de tissu à plat sur une surface pour une touche de couleur et de texture. Choisissez un modèle qui n’est pas trop occupé pour ne pas vous distraire du produit lui-même.

  • Selon l’endroit où votre produit pourrait être utilisé, recherchez des emplacements à proximité pour prendre des photos environnementales. Les parcs locaux, les vues panoramiques ou d’autres environs donneront de la vie à vos photos.

3. Disposition

Si votre produit contient plusieurs parties, vous voudrez au moins une photo dans votre galerie qui les montre toutes. Même avec un seul article, vous devriez envisager de mettre en scène des photos avec et sans l’emballage du produit. Essayez autant d’arrangements que vous pouvez imaginer et photographiez chacun plusieurs fois afin d’avoir beaucoup d’options à choisir.

  • Essayez de classer les composants en rangées soignées, par taille, empilés ou selon d’autres dispositions.

  • Ne tirez pas toujours au niveau des yeux. Pour une photo «héroïque», placez l’appareil photo sous votre table ou votre surface de prise de vue pour rendre le produit plus spectaculaire.

  • Si vous devez utiliser Photoshop pour montrer les pièces ensemble, ne vous contentez pas d’un seul arrangement. Jouez avec différents angles, ombres et superpositions. Vous serez étonné de voir comment une disposition des pièces du produit peut affecter la réaction des acheteurs.

4. Graphiques

Une fois que vous avez pris les photos du produit, utilisez du texte, des icônes et d’autres graphiques superposés pour les transformer en mini-annonces.

  • Utilisez des graphiques pour souligner les fonctionnalités clés, par exemple, «100% biologique», «Fabriqué aux États-Unis», «Paquet de 12», «Fonctionne avec Alexa», etc., et les bonus de produit.

  • N’oubliez pas que plus de clients verront ces détails dans vos photos que ne les liront dans la description du produit. Priorisez ce qui est le plus important.

  • Assurez-vous que l’image finale semble professionnelle. Un mauvais travail Photoshop peut nuire à votre valeur perçue plutôt que de l’aider.

Pour avoir une idée de la façon dont ces cinq éléments peuvent fonctionner ensemble pour créer des photos de produits tueurs, consultez ces exemples:

Cette photo a des effets complémentaires qui y sont ajoutés. Les gouttelettes et la fissuration subtile illustrent les meilleures caractéristiques de ce produit.

Si vos produits sont disponibles dans une variété de couleurs ou de motifs, envisagez une photo en couches comme celle-ci pour donner à vos clients une idée des possibilités.

Ce gros plan très détaillé du thé matcha en fait un incontournable pour l’amateur de matcha.

5. Commentaires

L’image que vous présentez crée la première impression de votre produit. La photo principale de votre produit peut avoir un effet substantiel sur ses taux de clics, vous ne devez donc pas laisser cette sélection au hasard.

Vous pouvez utiliser logiciel de test fractionné sur vos annonces en direct pour voir l’effet d’un changement d’image. Cependant, cela comporte un risque: si votre nouvelle photo est moins performante que l’ancienne, vous pourriez perdre des ventes et baisser votre classement de recherche. De plus, les tests de fractionnement en direct prennent des jours, voire des semaines, et les résultats ne sont souvent pas concluants.

Pour une alternative plus rapide et plus perspicace pour tester les photos de vos produits, essayez PickFu.

PickFu est un service de sondage instantané. Considérez-le comme un groupe de discussion en ligne: vous demandez aux gens qui ressemblent à votre marché cible ce qu’ils pensent de vos photos. En quelques minutes, vous comprendrez à quoi ils sont visuellement attirés. Vos répondants au sondage peuvent également vous informer de problèmes ou de refus dont vous ne saviez pas qu’ils existaient.

Steve Chou, qui dirige la boutique en ligne Bumblebee Linens, a utilisé PickFu pour tester deux photos de produits. En moins de 20 minutes, ses résultats ont montré que les 50 femmes interrogées préféraient une nouvelle photo à la précédente par une marge de 3 contre 1. Lorsque Steve a mis à jour sa fiche avec la nouvelle photo, les ventes de l’article ont augmenté de 209%.

Avec PickFu, vous recevez non seulement un décompte des votes, mais chaque répondant écrit également un commentaire pour expliquer son choix. Ces réponses écrites révèlent une multitude d’informations pour vous aider à diriger votre messagerie.

Pour réussir un test de photo de commerce électronique PickFu, suivez ces conseils:

  • Obtenez les commentaires des personnes qui comptent le plus. Par exemple, si vous vendez une crème pour la peau qui combat les rides, vous ne voulez pas demander aux jeunes ce qu’ils pensent. Sur PickFu, vous décidez qui doit répondre à votre sondage en fonction du sexe, de l’âge, des animaux de compagnie, des habitudes d’exercice, des goûts culinaires, etc. Un public populaire pour les vendeurs en ligne est Membres d’Amazon Prime.

  • Réfléchissez bien à la formulation de votre question. Utilisez un langage objectif simple. Découvrez ce qui rend une question biaisée et comment rédiger une question de sondage impartiale.

  • Si vous testez plusieurs photos, assurez-vous qu’elles ont les mêmes dimensions. Si les photos sont de tailles différentes, les répondants peuvent privilégier la plus grande ou la plus petite, plutôt que de juger le contenu des images.

Création de la photo de commerce électronique parfaite

De superbes photos de produits font impression et augmentent la valeur perçue de votre produit. L’imagerie de votre produit affecte si les acheteurs cliquent sur le bouton “Acheter” ou le bouton “Retour”.

De plus, vous n’avez pas à dépenser beaucoup d’argent pour obtenir l’effet souhaité. Considérez l’éclairage et l’arrière-plan pour donner de l’éclat à vos photos. Essayez différentes dispositions de mise en scène pour rendre votre produit plus intéressant.

Une fois que vous avez pris vos photos, utilisez des superpositions graphiques pour les transformer en mini-annonces. Soulignez les fonctionnalités importantes, mettez en évidence les récompenses ou appelez l’attention sur les bonus et les inclusions de produits.

Enfin, assurez-vous d’obtenir des commentaires sur vos photos des personnes qui comptent le plus. Leurs commentaires fourniront des informations précieuses et aideront à guider vos décisions à l’avenir.


Kim Kohatsu est directeur du marketing chez PickFu, un service de sondage instantané que les vendeurs Amazon utilisent pour optimiser les listes de produits. Avec PickFu, les e-vendeurs peuvent rapidement tester des photos de produits, une copie de description et des mises en page d’interface utilisateur avec des acheteurs qui reflètent leur groupe démographique cible, y compris les membres d’Amazon Prime, ceux appartenant à une certaine tranche de revenu ou des personnes basées sur des caractéristiques telles que l’accession à la propriété, l’état matrimonial, ou les habitudes d’exercice.

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